Als recruiter of wervingsmanager weet je hoe veelzijdig een wervingsstrategie moet zijn. Het gaat immers om veel meer dan alleen het plaatsen van een vacature op LinkedIn, het binnenkrijgen van sollicitaties en het aannemen van de best passende kandidaat.
Van het sourcen van passieve kandidaten tot het voortdurend volgen (en optimaliseren) van tientallen wervings-KPI’s en statistieken. Een goed ontworpen wervingsstrategie omvat een aantal verschillende, gespecialiseerde substrategieën om het personeelsbestand van je bedrijf te laten groeien. En een recruitmentmarketingstrategie zou daar onderdeel van moeten zijn.
Hier gaan we het over hebben in dit artikel:
- Wat is recruitmentmarketing?
- 11 essentiële recruitmentmarketingstrategieën voor 2024
- Voorbij de recruitmentmarketingstrategieën
Wat is recruitmentmarketing?
In de kern is recruitmentmarketing een multidimensionale aanpak die is ontworpen om potentiële sollicitanten aan te trekken en te betrekken.
Het is een dynamische mix van traditionele marketingprincipes gecombineerd met de unieke behoeften van het wervingsproces. Beschouw het (in het algemeen) minder als een ‘push’- en meer als een ‘pull’-strategie. Het idee is dat je dwingende redenen verzint voor kandidaten om je op te zoeken, in plaats van achter ze aan te gaan.
Dit verschilt van een meer traditionele aanpak, de zogenaamde “post-and-pray”-strategie. In het kort gezegd is dit laatste het idee dat je een vacature plaatst op een vacaturesite en vervolgens gewoon wacht (en bidt) dat de sollicitaties snel zullen binnenkomen.
Nu zijn vacaturesites nog steeds een cruciaal onderdeel van de wervingsstrategieën van de meeste bedrijven en met goede reden. Maar in het snelle, zeer competitieve landschap van vandaag is de kans groot dat je meer trucs achter de hand moet hebben.
Daarom zijn recruiters begonnen om zaken die in de marketing gebruikelijk zijn, met name inbound marketing, over te nemen.
Deze methodiek gaat over het aantrekken van klanten (in de recruitment: kandidaten) naar jouw merk of bedrijf. Dit in tegenstelling tot outbound marketing, waarbij je je bedrijf vóór potentiële kandidaten plaatst en hoopt dat ze geïnteresseerd zijn (bijvoorbeeld via betaalde advertenties).
Je vindt een gedetailleerde uitleg van het concept van inbound marketing in deze HubSpot-gids over het onderwerp.
Dat gezegd hebbende, zal een echt holistische reeks recruitmentmarketingcampagnes zowel inbound als outbound inspanningen combineren.
Waarom is recruitmentmarketing belangrijk?
In het digitale tijdperk is informatie slechts een klik verwijderd en potentiële sollicitanten zijn zich hier maar al te goed van bewust. Veel meer dan in het verleden kunnen werkzoekenden uitgebreid onderzoek doen naar potentiële werkgevers, waardoor het voor organisaties essentieel is om hun digitale voetafdruk te managen.
En dat is waar het marketinggedeelte om de hoek komt kijken. Een robuuste recruitmentmarketingstrategie zorgt ervoor dat je niet alleen aan dit spel deelneemt, maar zelfs voorop loopt.
Het gaat erom een onweerstaanbaar werkgeversmerk te creëren dat een beroep doet op het soort talent dat je graag aan boord wilt hebben. Vervolgens gaat het om het bevorderen van merkbekendheid en zichtbaarheid om ervoor te zorgen dat het de juiste talentcommunity bereikt. Dit kan via socialemediakanalen of middels een ander type recruitmentmarketingcampagne.
Hoe kun je gebruik maken van recruitmentmarketing met een beperkt budget
Nu klinkt dit misschien allemaal heel duur, maar maak je geen zorgen. De onderstaande lijst bevat recruitmentmarketingstrategieën die op elk budget kunnen worden afgestemd.
Natuurlijk, hoe groter je budget, hoe meer opties je hebt om een echt holistische en succesvolle recruitmentmarketingstrategie op te bouwen. Maar de meeste van deze strategieën kun je al gratis starten of met een klein budget uitvoeren.
Lees ook: De 5 beste HR-softwarensystemen: je opties vergelijken
Begin bijvoorbeeld met de basis: verbeter je aanwezigheid op sociale media door regelmatig te posten over je bedrijfscultuur, prestaties en vacatures – het is gratis en kan een groot publiek bereiken (zie punt 1 hieronder).
Of wat dacht je van het opzetten van een doorverwijzingsprogramma voor medewerkers, wat een andere kosteneffectieve inspanning is die van je personeel recruiters maakt. Ze kunnen vacatures binnen hun netwerk delen en mogelijk fantastische kandidaten vinden (zie punt 3 hieronder).
Dus ongeacht of je een start-up runt of het HR-team bij een groot bedrijf leidt, deze belangrijke recruitmentmarketinginspanningen kunnen je bedrijf ten goede komen.
11 essentiële recruitmentmarketingstrategieën
Hier presenteren we tien strategieën waarvan we overtuigd zijn dat ze een aanwinst zullen zijn voor elke organisatie. We gaan dieper in op elke strategie, dus tegen de tijd dat je klaar bent met lezen, heb je een uitgebreid inzicht in hoe je ze kunt gebruiken in je recruitmentmarketinginspanningen.
Dus laten we erin duiken en ontdekken hoe HR-managers marketingconcepten gebruiken in het wervings- en selectieproces (zelfs met een krap budget).
1. Werving via sociale media
Onderschat de kracht van socialemediaplatforms bij werving niet. Sites als LinkedIn, Facebook en Instagram zijn niet alleen voor het delen van memes of kiekjes van je lunch.
Deze platforms kunnen waardevolle hulpmiddelen zijn om de zichtbaarheid van je merk te vergroten en om toptalent aan te trekken. Creëer boeiende content die een aantrekkelijk beeld schetst van de cultuur en waarden van je bedrijf. En wees geen muurbloem – neem deel aan het gesprek in de reacties van populaire of trending berichten!
Een sterke sociale aanwezigheid kan een kosteneffectieve manier zijn om je profiel een boost te geven en potentiële kandidaten aan te trekken.
Lees ook: 2024 wevingstrends en ontwikkelingen
2. Employer branding
Je werkgeversmerk is een weerspiegeling van hoe potentiële kandidaten je bedrijf ervaren. Deze perceptie wordt beïnvloed door meerdere elementen. Van je aanwezigheid op sociale media (zoals vermeld in punt 1 hierboven) tot recensies op platforms zoals Glassdoor.
Focus op het op een aantrekkelijke manier tonen van de missie, waarden en cultuur van je bedrijf om passende kandidaten aan te trekken. Begin met je eigen website, maar zorg ervoor dat je deze branding op al je kanalen doorvoert. Bedenk waar je potentiële sollicitanten je kunnen vinden en perfectioneer de manier waarop je jezelf op deze kanalen presenteert.
Als je bijvoorbeeld een vacature online op een vacaturebank hebt staan, zorg er dan voor dat deze je bedrijf recht doet. Controleer voordat je zelfs maar je vacatureadvertentie plaatst of alle verstrekte informatie je bedrijf, het merk en de cultuur weerspiegelt.
Waardeert je bedrijf diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI)? Zorg er dan voor dat je best practices volgt over het schrijven van inclusieve functiebeschrijvingen.
The complete guide to employer branding in 2024
This employer branding playbook is your go-to guide to finding out how you can build a strong employer brand that helps attract and retain top talent.
Free
3.Doorverwijzingsprogramma voor medewerkers
Beschouw je bestaande medewerkers als ambassadeurs die als je effectiefste recruiters kunnen fungeren. Ze hebben een uitstekend begrip van de cultuur van je bedrijf en het type persoon dat erin zou gedijen.
Een goed gestructureerd doorverwijzingsprogramma voor medewerkers, misschien wel gestimuleerd middels beloningen, kan leiden tot de werving van hoogwaardige kandidaten die waarschijnlijk goed passen bij de bedrijfscultuur en langer bij het bedrijf blijven.
Het is ook een zeer kosteneffectieve methode die van jouw kant niet veel extra inspanning vereist. Zodra je het programma hebt opgezet, is het een echt hands-off, inbound recruitmentmarketingstrategie. Je hoeft niets te doen totdat de sollicitatie binnenkomt!
4. SEO voor vacatures
Als een vacature online wordt gepubliceerd en niemand het ziet, maakt het dan geluid? Nou, nee. Daarom is het cruciaal om ervoor te zorgen dat je vacatures zichtbaar zijn in zoekmachines.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een subgebied van marketing dat draait om het volgen van best practices en tactieken om de kans te vergroten dat je website hoog scoort in zoekmachines (zoals Google of Bing). En diezelfde logica is van toepassing op de vacatures die je maakt en publiceert.
Optimaliseer je vacatures met zoekwoorden die relevant zijn voor de functie en je branche om ervoor te zorgen dat ze verschijnen in de resultaten van zoekmachines. Onthoud dat het niet gaat om het vullen met zoekwoorden – je beschrijvingen moeten de rol en je bedrijf nauwkeurig weergeven.
Het gebruik van een speciale tool voor het publiceren van vacatures (zoals de gratis wervingssoftware van JOIN) kan je hierbij helpen, omdat deze er automatisch voor zorgt dat je vacatures aan veel SEO-behoeften voldoen.
5. Optimalisatie voor vacaturesites
Over vacatures gesproken. Zie vacaturesites als een bruisende marktplaats waar werkgevers en werkzoekenden samenkomen. Het optimaliseren van je aanwezigheid op deze platforms kan door middel van tactieken zoals gesponsorde advertenties of door ervoor zorgen dat je berichten up-to-date en beschrijvend genoeg zijn.
Het afstemmen van je vacature aan elk platform kan ook je zichtbaarheid aanzienlijk verbeteren. En het creëren van een datagestuurde strategie waarmee je bepaalt waar je je advertenties plaatst en op de markt brengt, kan je helpen je kansen te vergroten om je advertenties op de juiste plaatsen gepubliceerd te krijgen.
Zorg er bijvoorbeeld voor dat je een mix van generalistische en nichevacaturesites gebruikt om je advertenties op te promoten, afhankelijk van de specifieke functie waarvoor je zoekt. En als je een speciale multiposting-tool en applicant tracking system (ATS) gebruikt, zoals JOIN, krijg je met één klik toegang tot honderden vacaturebanken. Van generalistisch tot niche, en van gratis tot betaald (met speciale kortingen).
In minder dan 5 minuten Post je je vacature in veelvoud op meer dan 100 vacaturesites
6. Woon wervingsevenementen bij
Wervingsevenementen zoals carrièrebeurzen, online webinars of meet-and-greets bieden waardevolle mogelijkheden om in contact te komen met potentiële kandidaten. Het is een voorbeeld van recruitmentmarketing dat offline marketingtactieken gebruikt en deze toepast op het gebied van werving.
Dergelijke interacties geven kandidaten een voorproefje van de bedrijfscultuur en de mogelijkheid om een aantal teamleden te ontmoeten. En omdat virtuele platforms aan kracht winnen, hoeven geografische grenzen je er niet van te weerhouden om evenementen te organiseren en eraan deel te nemen om je recruitmentmarketingtrechter te verbeteren.
7. Contentmarketing
Contentmarketing bij werving gaat verder dan vacatures. Dit kunnen blogposts zijn over het reilen en zeilen van je bedrijf, getuigenissen van huidige medewerkers of informatieve artikelen over je branche.
Dergelijke content kan niet alleen potentiële kandidaten aantrekken, maar ook de expertise en waarden van je bedrijf aantonen. Contentmarketing is nauw verwant aan de eerder genoemde zoekmachineoptimalisatie.
Door content te maken, kun je mensen naar je website trekken die in zoekmachines naar informatie zoeken over je branche of niche. Aangezien deze mensen geïnteresseerd zijn in de onderwerpen waarover je schrijft, is de kans groot dat een deel van deze mensen geïnteresseerd is om voor je bedrijf te werken.
Als zodanig is dit een geweldige manier om passieve kandidaten te bereiken die potentiële medewerkers kunnen worden.
8. Bouw de beste carrièrepagina
We hebben het hierboven gehad over je werkgeversmerk en plekken waar je dit kunt laten zien en promoten. Een van de beste manieren om je employer branding een boost te geven, is door een carrièrepagina te maken die je doelgroep aanspreekt.
Je carrièresite is de perfecte plek om potentiële medewerkers te laten zien waar je bedrijf voor staat. Zorg er dus voor dat je je employee value proposition (EVP), je unieke bedrijfscultuur en natuurlijk je huidige openstaande posities en vacatures voor potentiële kandidaten benadrukt.
Wist je dat je met de gratis software van JOIN een op maat te maken, persoonlijke carrièrepagina (met een unieke URL) helemaal gratis krijgt? En na een recente vernieuwing van onze opties voor het ontwerpen van carrièrepagina’s, zijn we er zeker van dat je er graag een voor jouw bedrijf wilt!
Maak dus vandaag nog je account aan (geen creditcard nodig):
9. Perfectioneer de kandidaatervaring verder
Je hebt hopelijk al waardevolle inzichten en recruitmentmarketingactiviteiten en -marketingideeën voor werving opgedaan waarmee je je talentacquisitie kunt verbeteren. Maar al het bovenstaande is – om het ronduit te zeggen – nutteloos als je niet de tijd neemt om een positieve kandidaatervaring te creëren.
Het is belangrijk om een plezierig, snel en soepel traject aan te bieden aan de kandidaat. Je trekt bijvoorbeeld geen toptalent aan als het weken duurt om op een sollicitatie te reageren. Tegen de tijd dat je bij ze terugkomt, is de kans groot dat de concurrentie ze al heeft aangenomen.
Als het gaat om het verbinden van marketing met de kandidaatervaring, dien je ervoor te zorgen dat je communicatie consistent, vriendelijk en afgestemd is op je employer branding. Koester relaties met potentiële medewerkers direct vanaf het eerste contactmoment.
Dit kan worden gedaan door een (AI-aangedreven) chatbot te implementeren die kandidaten al helpt met hun belangrijkste vragen. Maar de grote betrokkenheid bij de kandidaten gaat gedurende het hele wervingsproces door. Van je e-mailbevestiging “bedankt voor het solliciteren” tot de manier waarop je gedurende het hele proces met kandidaten communiceert.
10. Programmatisch adverteren
Deze relatief nieuwe digitale recruitmentmarketingstrategie maakt gebruik van de kracht van AI om je recruitmentmarketingplan een boost te geven.
Programmatisch adverteren maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om in real time vacatures te kopen en te optimaliseren. Hiermee kunnen je vacatures op de geschiktste momenten de geschiktste kandidaten bereiken.
Deze aanpak kan de zichtbaarheid van je vacatures aanzienlijk vergroten en meer gekwalificeerde kandidaten aantrekken. Houd er echter rekening mee dat het opzetten van dergelijke marketingcampagnes wat aan de dure kant kan zijn voor kleine tot middelgrote bedrijven met een klein budget.
11. Datagedreven werving
Laten we tot slot de data niet vergeten. Het gebruik van data om je wervingsstrategie te verfijnen, kan bestaan uit het analyseren van wervingsbronnen, statistieken die de tijd om een vacature te vervullen meten of de feedback van de kandidaatervaring. Deze inzichten kunnen je helpen bij het nemen van evidence-based beslissingen en bij het continu verfijnen van je wervingsproces.
Benader je wervingsinspanningen alsof het een marketingcampagne is (je kunt zelfs contact opnemen met je marketingteam voor hulp, als je er een hebt), stel doelen, houd de prestaties bij en analyseer de resultaten achteraf.
Lees ook: Hoe je toptalent kunt aantrekken voor je bedrijf in 2024
Voorbij de recruitmentmarketingstrategieën
Recruitmentmarketing is geen rage van voorbijgaande aard – het is een strategische noodzaak. De strategieën die we hier hebben onderzocht, zijn ontworpen om je te helpen om niet alleen toptalent aan te trekken, maar ook te betrekken en te behouden. Ze stellen je in staat om een werkgeversmerk te creëren dat past bij het soort kandidaten dat je graag wilt aantrekken.
Recruitmentmarketing is geen one-size-fits-all-model en je strategie moet net zo uniek zijn als je organisatie. Het gaat erom met deze strategieën te experimenteren, je succes bij te houden en je aan te passen wanneer dat nodig is. Met een doordachte en proactieve aanpak kan je recruitmentmarketingstrategie een nuttig instrument worden in de gereedschapskist van je bedrijf.
