Recruitmentmarketing

Van zichtbaarheid naar reactie

Recruitmentmarketing zet content, campagnes of kanalen in om een werkgever of vacature onder de aandacht te brengen. LinkedIn noemt onder meer gerichte advertenties en webpagina’s die reacties of sollicitaties voor openstaande functies moeten oproepen. De activiteit richt zich dus niet alleen op mensen die nog niet actief naar werk zoeken.

Een team kan een vacature onder een specifieke doelgroep verspreiden, laten zien hoe een vakteam werkt of mensen naar actuele functies leiden. De keuze hangt af van de vacature en van wie de werkgever wil bereiken.

Hoe kanalen het werk doen

Werken aan het werkgeversmerk betekent dat de organisatie haar positie als werkgever ontwikkelt en communiceert. Recruitmentmarketing brengt een boodschap via kanalen met een wervingsdoel. Een vacaturetekst beschrijft één functie; een betaalde plaatsing of socialmediapost kan die vacature promoten. Bij direct sourcing zoekt het team specifieke mensen en neemt het zelf contact op.

Die activiteiten kunnen in één campagne samenkomen. Maak toch duidelijk welke vraag voorligt: wat moeten mensen over de werkgever begrijpen, waar verschijnt de boodschap en wie benadert het team persoonlijk?

Waar de campagne kan ontsporen

Meer bereik is niet automatisch meer passende reacties. Een verhaal over het bedrijf kan mensen aanspreken die niet op de besproken functie passen; een advertentie voor een vacature kan juist vooral directe reacties opleveren. Kies daarom niet één algemene succesmaat voor beide.

Meet de actie en de herkomst

Leg vooraf vast welke reactie je wilt volgen, bijvoorbeeld een bezoek aan een vacaturepagina of een sollicitatie, en noteer via welk kanaal die kwam. Lees de uitkomst in context. Op zichzelf bewijst een klik niet dat een campagne een aanname veroorzaakte of voor een volgende functie werkt. De werken-bij-site of vacaturewidget brengt mensen naar actuele functies; de werkgever kiest de boodschap en de opvolging.