Marketing de selección
El marketing de selección utiliza contenidos, campañas y canales para dar a conocer a una empresa y sus vacantes, despertar interés y animar a presentar candidaturas.
También promociona vacantes abiertas
El marketing de selección aplica métodos de marketing a la contratación: una empresa utiliza contenidos, campañas o canales para hacerse visible e invitar a responder. LinkedIn incluye anuncios segmentados y páginas web pensadas para generar respuestas o candidaturas a puestos abiertos. El concepto, por tanto, no se limita a mantener el contacto con personas que aún no buscan trabajo.
Una campaña puede presentar una vacante a un público concreto, mostrar cómo trabaja un equipo o llevar a las personas interesadas a las ofertas disponibles. La forma depende de la necesidad de contratación y del público al que se quiere llegar.
Diferenciar marca, campaña y contacto directo
El employer branding desarrolla y comunica la posición de la empresa como lugar de trabajo. El marketing de selección lleva los mensajes a los canales con un objetivo de contratación. Una oferta de empleo describe un puesto; un anuncio pagado o una publicación en redes puede promocionarlo. La búsqueda directa consiste en identificar personas concretas y ponerse en contacto con ellas.
Una campaña puede combinar estas actividades, pero conviene distinguir sus preguntas: qué debe entenderse sobre la empresa, dónde mostrar el mensaje y a quién contactará el equipo directamente.
Relaciona la respuesta con su origen
Decide qué acción quieres observar, como una visita a la página del puesto o la recepción de una candidatura, y registra de qué canal procede. Interpreta el dato en su contexto: por sí solo no demuestra que el mensaje haya provocado una contratación ni que el canal sirva para otra vacante. Una página de empleo o un widget de ofertas puede dirigir a las vacantes actuales; la empresa decide qué mensaje publica y cómo responde después.