Einstellungsquelle
Die Einstellungsquelle ist der Kanal, dem eine Einstellung zugerechnet wird, etwa eine Jobbörse, Empfehlung oder Direktansprache. Welche Quelle im Bericht erscheint, hängt von den erfassten Daten und der gewählten Zuordnungsregel ab.
Woher kam diese Einstellung?
Eine Person kann zuerst eine Empfehlung erhalten, später eine Anzeige sehen und schließlich auf Ihrer Karriereseite ihre Bewerbung absenden. Der erste bekannte Kontakt, der zuletzt erfasste Kanal und die Selbstauskunft können deshalb verschiedene Quellen nennen. Entscheiden Sie, welche dieser Fragen Ihr Bericht beantworten soll.
Die XING/onlyfy-Dokumentation beschreibt entsprechend verschiedene Erfassungswege: den Akquisitionskanal, technische Herkunftsinformationen, manuelle Angaben und spezielle Tracking-Links. Ein gleich benanntes Feld muss in zwei Systemen also nicht dieselbe Information enthalten.
In Join zeigt die Karte eines zugeordneten Jobs unter anderem Quelle und Datum der Bewerbung, wenn Sie im Kandidatenprofil über den Jobtitel fahren. Diese Information hilft bei der Zuordnung der Bewerbung. Sie rekonstruiert nicht automatisch jeden früheren Kontakt mit Ihrem Unternehmen.
Aus Quellenangaben eine belastbare Auswertung machen
Verwenden Sie für den Vergleich von Zeiträumen dieselbe Zuordnungsregel. Unterscheiden Sie bezahlte und unbezahlte Platzierungen, wenn Ihre Daten diese Trennung tatsächlich ermöglichen. Führen Sie fehlende Angaben als unbekannt auf; sie ohne Beleg dem Kanal „direkt“ zuzuweisen, würde das Ergebnis verzerren.
Betrachten Sie dann nicht nur die Zahl eingegangener Bewerbungen, sondern auch die daraus entstandenen Einstellungen und zuordenbare Kosten. Vergleiche brauchen ähnliche Stellen und einen ausreichenden Beobachtungszeitraum: Eine gerade gestartete Anzeige kann noch keine abgeschlossenen Einstellungen liefern.
Es gibt keine aus der Quellenangabe ableitbare Rangfolge, nach der Empfehlungen immer besser oder bezahlte Anzeigen immer schwächer wären. Prüfen Sie die Ergebnisse in Ihrem eigenen Kontext.
Auch ein großer Anteil an den Einstellungen beweist nicht, wie viele davon ohne den jeweiligen Kanal ausgeblieben wären. Für eine Budgetentscheidung sind daher neben der Zuordnung die konkreten Stellen, Kosten und Grenzen der Datenerfassung relevant.