Gedeelde taal verleidt tot een aanname: wie in Nederland werft, denkt in Vlaanderen dezelfde kanalen te kunnen gebruiken. Het Nederlands klopt. De infrastructuur eronder niet.
De stelling
België is geen tweede Nederlandstalige markt, maar één land met drie taalgemeenschappen en een kanalenlandschap dat langs die grenzen is opgebouwd. Een vacature die je in Vlaanderen plaatst, bereikt Vlaanderen. Voor Wallonië en Brussel plaats je een andere.
Het bewijs zit in de instellingen
België heeft vier publieke arbeidsbemiddelaars, geen enkele landelijke. VDAB voor Vlaanderen, Le Forem voor Wallonië, Actiris voor het tweetalige Brussels Hoofdstedelijk Gewest, en het Arbeitsamt der Deutschsprachigen Gemeinschaft voor de Duitstalige Gemeenschap in de Oostkantons, met een eigen vacatureportaal vanuit Eupen en Sankt Vith.
Dat is een echt verschil met Nederland, waar één UWV het hele land bedient — en het is geen administratief detail. En het gaat niet om een randvoorziening: in België zijn dit volwaardige wervingskanalen, geen laatste redmiddel.
De commerciële laag loopt langs dezelfde lijn. Jobat bedient het Nederlandstalige publiek, Références het Franstalige, dat laatste vanuit de Rossel-groep die ook Le Soir uitgeeft. Twee titels, twee lezerspublieken, één land.
Het tegenargument: Indeed en LinkedIn dekken België toch
Dat klopt, en voor veel functies is het een prima startpunt. Indeed en LinkedIn kennen geen landcontract, dus een Belgische vacature bereikt ze zoals elke andere. Stepstone verkoopt wél in België en is daarmee de enige site op deze pagina die een bestaande continentale opzet al meeneemt. Google for Jobs indexeert een correct gemarkeerde vacature zonder enige afspraak.
Wat het tegenargument mist: een internationaal platform toont je advertentie aan wie erop matcht, in de taal waarin jij hem schreef. Het schrijft de Franse versie niet. Een zoekopdracht in het Nederlands en dezelfde zoekopdracht in het Frans leveren verschillende resultaten op, en één vacature beantwoordt er één.
Wat je dan doet
Bepaal eerst het taalgebied van de functie, want dat bepaalt het kanaal. Gent is Nederlands, Luik is Frans, Brussel is in de praktijk allebei, en Eupen is Duits.
Draai de internationale laag via wat je toch al gebruikt. Voeg daarna het kanaal toe dat bij de taal hoort: Jobat of Références aan de commerciële kant, en de publieke dienst van het gewest waar de functie zit. Die laatste regel je rechtstreeks, niet via een plaatsingsstroom.
Openheid, want ze bepaalt wat hierboven staat: wij verkopen recruitmentsoftware, en van de tien genoemde kanalen bereikt onze plaatsingsstroom er vier. België is in deze reeks de markt waar het gat tussen “wat wij voor je kunnen boeken” en “wat de markt gebruikt” het grootst is. Werf je er structureel, dan staan er directe relaties op je kanalenlijst, met welk pakket je ook werkt.
