Bij het actualiseren van deze selectie bleek opnieuw dat ‘Zwitserland’ geen bruikbaar doelgroepkenmerk is. Taalregio, kanton en beroep bepalen waar een kandidaat zoekt. Een nationale campagne die daar geen rekening mee houdt, is vooral breed op papier.
Taalregio en beroep sturen de kanaalkeuze
Jobs.ch is een logisch begin in Duitstalig Zwitserland; JobUp.ch vervult een vergelijkbare rol in het Franstalige deel. Jobchannel en JobCheck verbreden de lokale distributie. Indeed, LinkedIn, XING en Monster voegen internationaal of DACH-bereik toe, maar vervangen geen lokale taalkeuze.
De niches zijn minstens zo belangrijk. SwissDevJobs en Ictjobs.ch richten zich op IT. Ostjob en Zentraljob hebben een regionale functie. Healthjobs en Praxisstellen bedienen zorg en medische praktijken. Experteer past bij senior specialisten en management.
Nieuwe groepen in de shortlist
We groeperen niet meer alleen op omvang, maar op de reden waarom iemand het platform bezoekt. Dat leidt tot deze combinaties:
Combinaties per taalregio en vakgebied
| Vacature | Eerste kanaal | Aanvulling |
|---|---|---|
| Duitstalige professional | Jobs.ch | LinkedIn of XING |
| Franstalige professional | JobUp.ch | |
| Developer | Jobs.ch | SwissDevJobs of Ictjobs.ch |
| Regionale functie in Oost-Zwitserland | Jobs.ch | Ostjob |
| Zorgfunctie | Jobs.ch of JobUp.ch | Healthjobs |
| Medische praktijk | Regionale generalist | Praxisstellen |
| Senior management | Experteer |
Vacaturetaal is onderdeel van de distributiekeuze
De vacaturetekst volgt dezelfde logica. Schrijf in de taal van het team en de regio, vermeld de werkplek en voorkom dat een Zwitsers salaris of arbeidsvoorwaardenpakket als bijzaak wordt behandeld. Een algemene Duitse of Franse vertaling maakt de functie nog niet lokaal.
Twee hypotheses voor de eerste publicatie
We zouden vanaf het begin één regionale en één vakgerichte hypothese testen. Dat betekent bijvoorbeeld Jobs.ch plus SwissDevJobs, niet Jobs.ch plus drie andere generalisten. Meet vervolgens per bron wie de eerste selectie en het gesprek bereikt.
Onze commerciële positie bij die keuze
Join verkoopt vacaturedistributie en heeft dus een belang bij meer plaatsingen. Onze eigen voorkeur is desondanks beperkt beginnen: twee kanalen met aantoonbaar verschillend bereik, gevolgd door uitbreiding op basis van kandidatenkwaliteit. Dat is beter controleerbaar dan een vaste Zwitserse ranglijst.
