Willkommen im Zeitalter des sozialen Recruitings, einer Ära, in der ein Swipe oder ein Tap den Unterschied zwischen einer verpassten Gelegenheit und der perfekten Einstellung bedeutet. TikTok, einst ein Spielplatz für kreative Selbstdarstellung, hat sich zu einem mächtigen Instrument in der Talentakquise entwickelt. In diesem Leitfaden entdecken Sie, wie TikTok die Regeln des Recruitings neu schreibt und wie Sie diese Plattform nutzen können, um die nächste Generation von Talenten zu gewinnen.
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TikTok im Recruiting
TikTok ist zu einem weltweiten Phänomen mit 151,6 Millionen Usern herangewachsen. Allein in Deutschland verzeichnet die App 20,9 Millionen User, der Großteil von Ihnen im jungen Alter von 18 – 24 Jahren. Diese neue Generation setzt auf ansprechenden und authentischen Content im Recruiting. Wie sich ein Unternehmen präsentiert, spielt im TikTok Recruiting eine ebenso große Rolle wie die direkte Ansprache zur Talentgewinnung.
Für HR-Abteilungen ist es eine Goldgrube, TikTok im Recruiting szu verwenden.TikTok für HR bedeutet, kreative Wege zu gehen, um die Unternehmenskultur zu vermitteln. Ein gut gemachtes TikTok-Video kann mehr über ein Unternehmen aussagen als ein Dutzend traditioneller Stellenanzeigen. Und genau so funktioniert TikTok Recruiting auch, das Unternehmen teilt kurze Videos, um mögliche Kandidat:innen direkt anzusprechen und Ihnen Anreize zu geben, sich zu bewerben.
Die Plattform bietet eine Reichweite, die insbesondere die jüngeren Generationen einschließt. Gen Z Recruiting auf TikTok ist deshalb so wirksam, weil es dort stattfindet, wo die Zielgruppe bereits aktiv ist – und das mit einem Level an Engagement, das klassische Medien selten erreichen. Laut aktueller Statistik sind 61,9 % der Tik Tok-Nutzer zwischen 18 und 24 Jahren alt. (Quelle)
TikTok ist der Ort, an dem junge Talente gebündelt angesprochen und frühzeitig durch gezielte TikTok Recruiting-Strategien für ein Unternehmen gewonnen werden können. TikTok User aus der Generation Z verbringen im Durschnitt 95 Minuten am Tag auf der Plattform und als Nutzer:in fast ausschließlich mobiler Endgeräte, trifft die App auch im Bereich des Mobile Recruitings den Nerv der Zeit.
Neben der Talentgewinnung auf TikTok profitieren Unternehmen ebenso vom Aufbau iher Arbeitgebermarke auf TikTok mit dem so genannten Employer Branding auf TikTok. Es ermöglicht Unternehmen, eine emotionale Verbindung zu schaffen und gleichzeitig das eigene Unternehmensimage zu stärken.
TikTok Stellenangebote stärken Ihre Marke und Ihr Unternehmensprofil außerdem auf eine Art, die in anderen Medien so nicht darstellbar sind. Auch Unternehmen mit einem etwas staubigem Image machen sich deshalb die App zunutze, um Gen Z Recruiting auf TikTok zu betreiben. Ein Beispiel dafür ist die Volksbank, die zeigt, dass sie trotz jahrelanger Tradition auch heute noch attraktiv für potenzielle Bewerbende sein kann.
TikTok Recruiting effizient nutzen
TikTok lebt von der Originalität. Kreatives Recruiting auf TikTok bedeutet, authentische und unterhaltsame Inhalte zu schaffen, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Nutzen Sie die virale Natur von TikTok, um Ihre Botschaft zu verbreiten und bleiben Sie mit Recruiting Trends auf TikTok am Puls der Zeit. So können Sie indirekt und unaufdringlich Interesse wecken, potenzielle Mitarbeiter von Morgen an sich binden und eine starke Marke etablieren.
Mit TikTok Recruiting Ads können Sie gezielt auf die Jagd nach Talenten gehen. Sie ermöglichen eine präzise Ansprache und eine direkte Messung des Erfolgs Ihrer Kampagnen. Laden sie Bewerber:innen aktiv ein, sich auf bestimmte Stellenangebote zu bewerben und mit Ihnen in Kontakt zu treten. Dank der Algorithmen können Sie so auch ohne große Followerzahlen eine enorme Reichweite erlangen, wie der Fall der KG Media Factory zeigt.
Reichweite – ein Begriff, der die sozialen Medien von Beginn an prägt. Sie wollen für Ihre Social Media Recruiting mit TikTok schnell Zugriff auf mehr Reichweite erlangen? Ein TikTok Recruiting Tool ist in diesem Fall insbesondere empfehlenswert, Influencer-Marketing. Diese Strategie ist nicht nur im Bereich Sales ein Begriff, auch für die Talentgewinnung auf TikTok können bekannte Gesichter hilfreich sein und starkes Interesse an Ihrem Unternehmen wecken.
TikTok Insights offenbart sämtliche Details, die man sich über eine Zielgruppe vorstellen kann. Neben klaren Erkenntnissen über Ihre Followers (Geschlecht, Wohnort, Alter, App-Nutzung, etc.) ermöglichen die Analysetools Ihrer HR-Abteilung auch eine Einsicht in die Statistiken zu Ihren Videos. Dadurch können Sie diese Schritt für Schritt optimieren und Ihre Erfolge zukünftig steigern.
Praktische Schritte zur Nutzung von TikTok für das Recruiting
Erstellen Sie noch heute Ihr TikTok Business-Konto, um schon morgen Ihre Arbeitgebermarke auf TikTok zu etablieren. Zahlreiche Auswertungstools und Statistiken helfen Ihnen, Erfolge zu tracken und gezielter mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Entwickeln Sie einen Workflow für Ihren TikTok-Bewerbungsprozess, damit sie die potenziellen Bewerbenden nicht nur auf sich aufmerksam machen, sondern diese auch schnell an sich binden und für sich gewinnen können.
- Den richtigen Ton treffen
Ein professioneller TikTok-Arbeitgeberaccount sollte den Ton der Plattform treffen: frisch, freundlich und authentisch. TikTok Recruiting Tipps empfehlen, sich so zu präsentieren, wie Sie von Ihren zukünftigen Mitarbeitern gesehen werden möchten.
- Stellenanzeigen neu gedacht
Videostellenanzeigen auf TikTok sind eine innovative Art, offene Positionen zu bewerben. Sie vermitteln ein Bild des Arbeitsplatzes und können Kandidaten auf einer emotionalen Ebene ansprechen.
- Den Arbeitsalltag zeigen
TikTok Recruiting zu betreiben, kann ganz einfach sein, indem Sie Ausschnitte aus Ihrem Arbeitsalltag zeigen. Welcher Mitarbeiter kommt wann ins Büro? Wie sehen Ihre Arbeitsplätze aus? Welche Dynamik herrscht unter den Kolleg:innen? Mit dieser Strategie ist Ihnen eine authentische Außenwirkung sicher.
Durchführung effektiver Recruiting-Kampagnen
TikTok Recruiting Ads bietet eine Vielzahl von Optionen, um Ihre Anzeigen zu optimieren. Von der Auswahl des richtigen Formats bis hin zur Budgetverwaltung – jede Entscheidung trägt zum Erfolg bei. Legen Sie im Voraus Ihre Ziele fest, damit Sie das für sich passende Werbeziel auswählen:
Reichweite / Traffic / App-Installationen / Leadgenerierung / Videoaufrufe /
Community-Interaktion / Conversion
Neben dem bereits genannten Influencer-Marketing können Sie den Aufbau Ihres Talentpools auf TikTok außerdem durch Ihre eigene Challenge ankurbeln – mit einem Tanz, einer schwierigen oder amüsanten Aufgabe oder einer kreativen Herausforderung. Geht Ihre Challenge viral, können Sie aus einer großen Anzahl, die für Sie passenden Talente finden.
Oder Sie nutzen das JOIN Multiposting-Tool und vereinen das Posting auf online Jobbörsen mit Ihren TikTok Stellenangeboten.
TikToks Jobplattform & Beispiele
TikTok für Personalabteilungen hat eine eigene Jobplattform gegründet, TikTok Resume. Diese wird aktuell noch in den USA getestet und setzt auf die immer beliebter werdende Form der One-Klick-Bewerbung. Halten Sie die Augen und Ohren offen und bauen Sie schon heute Ihre Arbeitgebermarke auf TikTok auf, damit Sie das Tool direkt effektiv nutzen können, sobald es auch dem deutschen Markt zur Verfügung steht. Denn damit erlangen Sie „the best of both worlds“, Social Media Recruiting und Employer Branding auf TikTok gepaart mit einer klassischen online Jobbörse.
Auch Nutzer können dann Bewerbungsvideos auf ihrem TikTok-Account posten und es (wenn gewünscht in Kombination mit dem LinkedIn-Profil) für interessante Stellenanzeigen einreichen.
Beispiele für Recruiting auf TikTok
Ein Beispiel für die Verwendung von TikTok im Recruiting ist das Start-up Circula. Dort finden Sie kreative Inhalte, mit denen sich das Start-Up aus der Masse hervorhebt, um so potenzielle Talente auf sich aufmerksam zu machen.
Um am Zahn der Zeit zu bleiben, nutzen auch etablierte Großkonzerne die App, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken und die Generation Z für sich als Marke wie als Arbeitgeber zu gewinnen. Sehen Sie selbst, wie beispielsweise die Deutsche Telekom ihren TikTok Auftritt aufgebaut hat.
Ein wichtiger Hinweis zum Schluss: In der Welt des Online-Recruitings sind Datenschutz und Compliance nicht zu vernachlässigen. Der TikTok-Bewerbungsprozess muss transparent und gesetzeskonform gestaltet sein. Insbesondere dem Thema Datenschutz sollte Ihr Unternehmen besondere Aufmerksamkeit schenken, um sich und die Bewerber:innen zu schützen.
Social Media Recruiting und mobiles Recruiting bestimmen die Arbeitswelt von morgen. Wo private Nutzung und Jobsuche verschwimmen, heißt es für Arbeitgeber:innen eine starke und attraktive Marke aufzubauen und potenzielle Mitarbeitende von morgen zur Interaktion zu bewegen. Steigen auch Sie ein und werden Sie mit Ihrer TikTok Recruiting-Strategie noch erfolgreicher im Aufbau Ihres Talentpools. Gen Z wartet auf Sie!
