Social Recruiting: Mitarbeitende gewinnen über Social Media
Über Social-Media-Kanäle Personalmarketing zu betreiben, ist für viele Unternehmen noch nicht üblich. Daran sollten Sie sich kein Vorbild nehmen, denn Sie möchten die Chance, sich als moderner Arbeitgeber zu präsentieren und Ihre Reichweite zu maximieren, nicht versäumen.
Inhaltsverzeichnis
Wenn Sie als Arbeitgeber über Social Media Kanäle mit wenig Aufwand viele potentielle Mitarbeiter:innen erreichen möchten, dann passen Sie jetzt auf.
Online-Recruiting über Jobbörsen und Karriereportale ist bereits gang und gäbe. Doch um wirklich im „War for Talents“ erfolgreich sein zu können, sollte sich Social Media Recruiting zunutze machen. Soziale Netzwerke sind der perfekte Ort für Ihr Employer Branding und das beginnt bereits bei der Stellenanzeige.
In diesem Blogartikel erfahren Sie:
- Was ist Social Media Recruiting?
- Was bringt Ihnen Social-Media-Recruiting?
- Welche Plattformen sind die beliebtesten im Social Recruitment?
- Was sind Vorteile von Social Media Recruiting Kampagnen?
- So gestalten Sie erfolgreiche Social-Media-Recruitment-Kampagnen
Was ist Social Media Recruiting?
TL;DR: Social Media Recruiting nutzt soziale Netzwerke wie LinkedIn und Facebook, um Talente zu identifizieren und anzusprechen. Es kombiniert zielgruppenorientierte Ansprache, Arbeitgebermarkenaufbau, interaktive Kommunikation und Kosteneffizienz.
Social Media Recruiting, auch bekannt als „Social Recruiting“, ist eine innovative Form der Personalbeschaffung, die die umfangreichen Möglichkeiten sozialer Medien nutzt, um Talente zu gewinnen und für Unternehmen zu begeistern.
Diese Methode hat sich in den letzten Jahren als ein entscheidender Bestandteil moderner HR-Strategien etabliert. Im Kern geht es darum, potenzielle Mitarbeiter:innen auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram und anderen sozialen Netzwerken zu identifizieren, anzusprechen und für das eigene Unternehmen zu gewinnen.
Social Recruiting vereint die zielgruppenorientierte Ansprache, den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke, interaktive Kommunikation, Kosteneffizienz, datenbasierte Analytik, Förderung von Diversität und das Erreichen sowohl aktiver als auch passiver Kandidat:innen. Diese Kernaspekte bieten einen umfassenden Rahmen für effektives Social Recruiting, auf den wir weitere unten im Artikel detaillierter eingehen werden.
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Was bringt Ihnen Social-Media-Recruiting?
Warum sollten Sie also Social Media Recruiting unbedingt als Teil Ihres Talentgewinnungsprozesses nutzen? Ein kurzer Blick auf die Problemstellung:
Das Problem: Fachkräftemangel erschwert die Bewerbersuche
Die Arbeitslosenzahlen in Deutschland liegen aktuell bei 2,6 Millionen (Stand: November 2023, Bundesagentur für Arbeit). Viele Unternehmen suchen Unterstützung, aber deutlich weniger Bewerber:innen nach einem neuen Job. Und durch den enormen Fachkräftemangel sind qualifizierte arbeitsuchende Fachkräfte in der komfortablen Lage, recht wählerisch sein zu können.
Das Problem wird aber noch deutlich komplexer, denn angesichts der schieren Menge an Stellenangeboten auf Jobbörsen sind Bewerber manchmal – ähnlich wie bei zu großer Auswahl im Supermarkt – völlig erschlagen und selten in der Lage, den Kosmos ihrer Möglichkeiten vollständig zu erfassen; insbesondere dann, wenn die Möglichkeiten sich auf Kanälen auftun, die sie von sich aus nicht frequentieren (z. B. Karriereseiten eines Unternehmens, LinkedIn, Xing …). Wie also können Unternehmen hochkarätige Talente trotzdem finden und für sich gewinnen?
Die Lösung: Social-Media-Recruiting
Die zuvor genannten Social-Media-Plattformen können hier sehr gut Abhilfe schaffen. Laut einer Studie zur Social-Media-Nutzung von Meltwater und We Are Social aus dem Jahr 2023 verbringt allein jeder Deutsche im Durchschnitt insgesamt knapp 1 Stunde 41 Minuten täglich auf sozialen Plattformen. Dabei fahren die meisten Social Media Nutzer mehrgleisig und besitzen im Durchschnitt 5,3 User-Accounts.
Weltweit sind übrigens mehr als 64% der Menschen über Social Media vernetzt – Tendenz steigend. Für Unternehmen bildet die Nutzung von Social Media zu Recruiting-Zwecken daher eine gigantische und gleichermaßen wertvolle Quelle, aus der die gefragten Talente geschöpft werden können. Und das sogar auf eine wesentlich persönlichere Art als „nur“ über die immer gleichen Jobbörsen.
Die beliebtesten Social Media Plattformen für Ihr Recruiting
Da es unfassbar viele verschiedene Social Media Plattformen gibt, unterscheiden wir in diesem Artikel die drei Formen Business-, Social-, und Andere, um eine bessere Übersicht zu geben. Oftmals sprechen wir nämlich von Plattformen sls Social Network, obwohl dies per Definition gar nicht als solches gilt.
Business-Netzwerke
Business-Netzwerke wie LinkedIn oder XING, zielen spezifisch darauf ab, dass sich Menschen im beruflichen Kontext untereinander vernetzen können. Mitarbeiter:innen tauschen sich über professionelle Themen aus, erkundigen sich über Arbeitgeber und teilen ihre Erfolge. Das macht diese beiden Plattformen zur optimalen Plattform für Ihr Social Recruiting.
Lesen Sie in unserem Plattform-Vergleich nach: LinkedIn oder XING – Wo sollten Sie Ihre Stellenanzeigen schalten?
Durch die gezielte Ansprache von Fach- und Führungskräften, wird Ihnen die Kandidatensuche über diese Plattformen erleichtert. Ihre Anzeige erreicht gezielt Personen, die auf der Suche nach einem neuen Job sind oder passive Kandidat:innen, die Sie aktiv ansprechen oder auf Sie aufmerksam machen können, weil Sie eine starke Arbeitgebermarke präsentieren. Lernen Sie hier, wie Sie eine starke Arbeitgebermarke entwickeln.
Social Networks
Die klassischen Social Networks, die viele Menschen in ihrer Freizeit verwenden, dienen dazu sich unter Freunden, Familie, Bekannten und Unbekannten in verschiedenen Formen – ob in Bild-, Video- oder Textform auszutauschen.
Sei es durch das Teilen von lustigen Katzenvideos, das Posten von Essens-Bildern, peinliche Stories vom Oktoberfest – soziale Netzwerke sind für viele Menschen ein Ort der persönlichen Entfaltung.
Die beliebtesten Social Networks (basierend auf monatlich aktiven Nutzern, Stand 2023) weltweit sind:
- Facebook: 2,96 Milliarden
- Instagram: 2 Milliarden
- WhatsApp: 2 Milliarden
- Snapchat: 635 Millionen
- Twitter (X): 540 Millionen
Entertainment Plattformen
Nicht alle Social Media Kanäle zählen zur klassischen Definition eines Sozialen Netzwerks und werden in einem „sozialen“ Kontext zum Austausch verwendet. TikTok wird oft auch als Entertainment-Plattform oder Content-Sharing-Plattform bezeichnet.
Nichtsdestotrotz können Sie auch die folgenden Plattformen als Kanäle für Ihre Social-Recruiting-Strategie verwenden.
Monatliche Nutzer im Jahr 2023
- TikTok: 1,1 Milliarden
- YouTube: 2,5 Milliarden
Durch Hashtags wie #worktok oder #careertok übernehmen auf Tiktok Gen Z die Kommunikation über ihren Arbeitsalltag, geben und bekommen Tipps von verschiedenen Karriere-Tiktokern und entwickeln damit eine Plattform, auf der Sie Ihr Social-Media-Recruiting und Ihr Employer Branding optimal ausweiten können.
Leseempfehlung: Generation Z auf dem Arbeitsmarkt: Arbeitgeber aufgepasst!
Was sind Vorteile von Social Media Recruiting Kampagnen?
Weitere sehr gute Gründe für Social Recruiting als Teil Ihres Talentgewinnungsprozesses liefert ein Blick auf die Top 5 Vorteile von Social Media Kampagnen:
- Erhöhung der Reichweite
Zugegeben, LinkedIn und Xing sind beliebt. Doch besonders unter den jungen Talenten und Nachwuchsfachkräften gibt sehr viele potenzielle Kandidat:innen, die keines von beidem nutzen. Gerade sie sind aber von besonderer Bedeutung für den Arbeitsmarkt und sollten keinesfalls unter den Tisch fallen gelassen werden. Mit Social Recruiting erhöhen Sie im Allgemeinen Ihre Chancen, auch bei jungen Zielgruppen gesehen zu werden und mit den passenden Kanälen im Speziellen, diese gezielter anzusprechen. - Gewinnung passiver Kandidat:innen
Passive Kandidat:innen sind nicht aktiv auf der Suche, weil sie bereits angestellt und somit quasi „vergeben“ sind. Doch wie sagt man so schön? Das ist ein Grund, aber kein Hindernis. Und es gibt kaum einen Job, der den komplizierten Menschen vollständig zufriedenstellen könnte. Stellen Sie Ihre Stellenausschreibungen zusätzlich über Social Media vor, erhöht sich die Chance, geeignete Fachkräfte nicht nur zu erreichen, sondern auch mit attraktiveren Angeboten zu gewinnen. - Ausgleich Fachkräftemangel
Bei einem (wenn auch unsortierten) Talentpool von weltweit 4,5 Mrd Menschen kann der Fachkräftemangel inzwischen relativ gut umgangen und kurzfristig ausgeglichen werden. Auch in den Nachbarländern der Bundesrepublik Deutschland sprechen viele potenzielle Bewerber Deutsch – und wenn nicht, dann doch in den meisten Fällen gutes Englisch, so wie die meisten Arbeitskräfte weltweit. Und dank Digitalisierung und moderner Remote-Arbeitsplätze müssen die Fachkräfte aus anderen Ländern nicht einmal zwingend umziehen. - Mehr Diversity
Die Talentgewinnung über den gesamten Globus hinweg sorgt nicht nur für qualifizierten Team-Zuwachs aus aller Welt, sondern auch für mehr Diversity (zu Deutsch: Vielfalt) im Recruiting und unterstützt ein weltoffenes Image Ihres Unternehmens. Doch auch der Erfolg Ihres Unternehmens kann sich dadurch verbessern: Laut der „Charta der Vielfalt“ gehen gemischte Teams nicht nur weitsichtiger an Problemstellungen heran, sie warten auch mit innovativeren Lösungen auf und sind wertvoll für die Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen. - Pluspunkte fürs Employer Branding
Originalität und Kreativität bei der Ansprache potenzieller Bewerber kommen sehr gut an und machen deutlich, dass Ihr Unternehmen nicht nur dem Zeitgeist folgt, sondern auch den Status Quo hinterfragt und die Agilität besitzt, sich jederzeit weiterzuentwickeln. Klingt doch nach einem sehr positiven Employer Branding, oder?
Die Top 5 Gründe sprechen also schon Bände darüber, warum Social Media für Recruiter unbedingt Teil des Portfolios für den zukunftsweisenden Talentgewinnungsprozess sein sollte.
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So gestalten Sie erfolgreiche Social Media Recruitment Kampagnen
Um die begehrten Fachkräfte mit Social Media Kampagnen zu erreichen, haben Sie mehrere Optionen zur Auswahl.
Sie können qualifizierte Kandidat:innen auf sich aufmerksam machen und sie für sich gewinnen. Wie genau sich Ihrer Kampagnen gestalten können, erklären wir Ihnen jetzt:
Best Practices für Ihre Social Recruiting Kampagne
Je nach Plattform unterscheiden sich die Empfehlungen, wie Sie Ihre Kampagnen umsetzen sollten und tatsächlich auch, wie viel Zeit Sie in die Erstellung Ihres Contents und das Community Management stecken sollten.
Wenn Sie jedoch kein großes Social Media Team in Ihrem Unternehmen haben, das Sie auf Anhieb unterstützen kann oder sogar Ownership über Employer Branding und Social Recruiting übernimmt, dann nehmen Sie sich am Besten unsere Best Practices zu Herzen – denn die sind genau für Sie richtig, wenn Sie wenig Zeit und wenig Ressourcen haben.
Mit diesen Tipps müssen Sie wenig Aufwand im Social Recruitment betreiben und können trotzdem von den vielen Vorteilen des Social Media Recruitings profitieren:
✓ Veröffentlichen Sie Ihre Stellenanzeige als Werbeanzeige auf den gängigen Social Media Plattformen: LinkedIn, XING, Facebook, Instagram, TikTok – Als JOIN-Kunde brauchen Sie dafür kein jeweiliges Profil und profitieren außerdem von exklusiven Rabatten (Registrieren Sie sich gratis und testen Sie JOIN selbst)
✓ Erstellen Sie auf den einzelnen Plattformen ein Unternehmensprofil, das Sie wöchentlich pflegen. Dafür sollten Sie Einblicke in Ihre Unternehmenskultur verschaffen, indem Sie regelmäßig authentische Inhalte von Team-Events oder Mitarbeiter-Benefits teilen.
✓ Machen Sie Ihre Mitarbeiter:innen zu Markenbotschafter:innen: Sie können die Content-Erstellung auch abgeben und einzelne Mitarbeiter:innen motivieren, als Vertreter Ihrer Arbeitgebermarke zu agieren und aus verschiedenen Abteilungen auf Social Media Einblicke zu geben.
✓ Nutzen Sie Planungstools, um das Veröffentlihcen von Inhalten zu automatisieren. Mit einem Content-Kalender können Sie monatlich Content erstellen und dann werden diese automatisch gepostet, ohne dass Sie jeden Tag zu bestimmten Uhrzeiten von Ihren anderen Aufgaben abgelenkt werden.
✓ Nutzen Sie Ihre Social Media Kanäle für Active Sourcing von qualifizierten Kandidat:innen. Dafür eignen sich besonders Business-Plattformen, auf denen Sie schnell erkennen, ob eine Person zu Ihrer offenen Vakanz passt – dies erfordert jedoch etwas mehr Aufwand.
So veröffentlichen Sie Ihre Stellenanzeigen auf Social Media
Sie könnten natürlich für alle Plattformen ein separates Konto anlegen und Ihre Stellenanzeigen dann über den Werbeanzeigen-Manager veröffentlichen. Ein Unternehmensprofil auf LinkedIn anzulegen, kann Ihrem Unternehen auf jeden Fall nicht schaden.
Überall ein separates Konto anzulegen und zu verwalten muss aber nicht sein, denn es gibt Tools wie JOIN, die es Ihnen ermöglichen, mit nur einem Klick Stellenanzeigen auf mehreren Social Media Kanälen und Jobbörsen gleichzeitig zu veröffentlichen – und das sogar automatisch ans Layout der jeweiligen Plattformen angepasst.
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Mit Social Recruiting Mitarbeiter:innen finden
Social Recruiting ist eine zukunftsweisende Teildisziplin des Online-Recruitings. Sie ist außerdem eine hervorragende Ergänzung des herkömmlichen Online-Recruiting-Portfolios, kann schnell erlernt werden und ist vielseitig nutzbar, denn mit Facebook und Co. lassen sich nicht nur Produkte bewerben oder Brands aufbauen. Nicht zuletzt durch die Globalisierung gewinnt Social Media Recruiting zudem stetig an Bedeutung, erhöht die Reichweite Ihres Unternehmens und kann als wirksamer Ausgleich des Fachkräftemangels betrachtet werden. Also los geht′s, verpassen Sie nicht die Chancen des Social Recruiting!
Mia Worts
Mia Worts is a Junior Content Marketing Manager at JOIN. Finding solutions for companies to increase their employee retention in a sustainable way is one of her favorite topics to write about. Not only does she care about the future of work but also about creating a sustainable life aside from the job world by cooking animal-free foods and choosing sustainable alternatives.
