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Copywriter

Kennen Sie den Unterschied

Sie möchten Ihre Leser und Interessenten mit fesselnden, ausdrucksstarken Texten in Kunden verwandeln, die Konversionsraten erhöhen und Ihre Marketingziele vorantreiben? Dann ist ein Copywriter (auch: Werbetexter) vermutlich genau das richtige für Sie.

Mithilfe unserer kostenlosen Stellenanzeigen-Vorlage für Copywriter halten Sie bereits alle essenziellen und typischen Aufgaben und Kompetenzen in der Hand und brauchen diese nur noch in unseren Job Editor zu kopieren. Erstellen Sie jetzt schnell und bequem Ihre aussagekräftige Stellenanzeige für Copywriter (m/w/d)!

Machen Copywriter und Content Writer nicht mehr oder weniger das gleiche? Nicht ganz! Hier ein kleiner Einblick in das Berufsbild des Copywriters und die feinen Unterschiede zum Content Writer:

Häufig wird der Begriff fälschlicherweise synonym mit dem Beruf des Content Writers verwendet. Anders als der Content Writer, der sich auf längere und häufig eher informative Texte (Tutorials, Whitepapers, Blogposts, Magazin-Artikel u. v. m.) fokussiert, spezialisiert sich der Copywriter darauf, mit knappem Textgut (Werbetexte) schnelle emotionale Impulse auszulösen und Interaktionen zu fördern.

Im Vordergrund steht neben Verkaufsförderung und Stärkung der Kundenbindung die Erzeugung eines möglichst hohen Wiedererkennungswerts der Marke. In Zusammenarbeit mit Marketing und Grafikdesign entwickelt der Copywriter ganze Werbekonzepte für Text und Bild und füllt Broschüren, Produktbeschreibungen, Katalogtexte und Newsletter mit packenden Slogans, Headlines und fesselnden Textstrecken. Als Kommunikations-Nerds wird Werbetextern darüber hinaus ebenfalls häufig die Entwicklung von Corporate-Wording-Konzepten sowie die Erstellung einschlägiger Textbausteine für die einheitliche Geschäftskorrespondenz überantwortet.

Es bedarf folglich unbändiger Kreativität, größter Wortgewandtheit, einem ausgeprägten Auge fürs Detail und der Fähigkeit, essenzielle Informationen auf packende Art und Weise in Teilsätzen oder gar nur Schlagworten zu transportieren; und das mit großer Zuverlässigkeit und im Rahmen zumeist recht sportlicher Deadlines. Universitätsabschlüsse aus den Bereichen Marketing und Kommunikation sowie Sprachwissenschaften sind keine Seltenheit. Dennoch gibt es immer wieder Talente ohne Studienabschluss, die mit fundierter Erfahrung überzeugen können. SEO-Kenntnisse sind von Vorteil. 

Je nach Tätigkeitsschwerpunkt kann eine Vakanz besser für Copywriter oder Content Writer geeignet sein. Auch Mischformen sind natürlich möglich, sollten dann aber explizit ausgewiesen werden: Copywriter / Content Writer (m/w/d). Handelt es sich um einen Job für Berufseinsteiger ohne nennenswerte Erfahrung, ergänzen Sie „Junior“ zum Jobtitel, für Copywriter mit durchschnittlicher Berufserfahrung ist hingegen kein Zusatz notwendig. Stehen jedoch Planungs- und Performance-Controlling-Komponenten auf der Tagesordnung, sollten Sie sich eher in Richtung Senior Copywriter oder Manager orientieren, da diese Aufgabenstellung eher für das Berufsbild einer Führungsperson üblich ist.

Hinweis:

Besonders in kreativen Berufen wie dem eines Copywriters empfiehlt es sich, einen Nachweis der Schreibfähigkeiten und Erfahrungen zu verlangen, um einen ersten Eindruck des Schreibstils Ihrer Bewerber zu erhalten. Wir empfehlen daher die Anforderung eines professionellen Portfolios. Dies kann beim Anpassen des Bewerbungsformulars mit wenigen Klicks ergänzt werden.

Stellenanzeigen-Vorlage

  • Beschreiben Sie die Rolle klar und deutlich. So müssen Sie sich nicht durch zu viele Lebensläufe kämpfen, um Ihren Superstar zu finden.
  • Auch wenn Sie versucht sein mögen, in diesem Abschnitt Aufzählungspunkte zu verwenden: Widerstehen Sie dem Drang! Erzählen Sie eine Geschichte, zeigen Sie all die coolen Themen auf, für die sie zuständig wären, und machen Sie ihnen so richtig Lust auf die Bewerbung.
  • Konzentrieren Sie sich hier mehr auf Ihre Unternehmenskultur und Ihren Leitgedanken als auf die täglichen Aufgaben der Mitarbeiter.

Über die Rolle

Do you enjoy creating innovative and engaging content? Are you passionate about storytelling? Are you an excellent writer and a wonderful communicator? Do you enjoy working across multiple teams and working with analytics to drive sales through copy? If so, we may have an exciting opportunity for you here at {Company_Name}.

We’re currently seeking an experienced copywriter to join our Brand, Marketing and Creative teams to support and drive traffic through creativity. You should be excited about storytelling and enjoy building impactful and performance driven campaigns focused around copy. Part of your day-to-day would include conceptualising with cross-functional teams, editing and proofreading content, analysing data to make improvements to future campaigns, and identifying gaps in our content strategies.
Kreatives Schreiben ist deine Leidenschaft, du kannst dich schnell in neue Themengebiete hineindenken und findest zu jedem Thema die richtigen Worte? Du bist stark darin, komplexe Zusammenhänge gut verständlich aufzuarbeiten und mit wenigen Worten wiederzugeben? Bereits mit deinen catchy Headlines lässt du den Funken überspringen und inspirierst deine Leser zur Conversion?

Dann suchen wir dich! Verstärke unser Marketing-Team als Copywriter (m/w/d) und bringe unsere Markensprache aufs nächste Level. Schon ab dem ersten Tag verleihst du unserer Marke deine Stimme, schaffst unverwechselbare Wiedererkennungswerte, stärkst die Bindung zu unseren Kunden und förderst unsere Markenbekanntheit. Bewirb dich jetzt und werde ein wichtiges Puzzleteil unserer Erfolgsgeschichte!
  • In diesem Abschnitt geht es ausschließlich um die Erfahrungen und Aufgaben des Bewerbers. Sie sollten ganz klar darlegen, was der Bewerber von der Stelle erwarten kann, nicht vom Unternehmen selbst.
  • Verwenden Sie eine Sprache, die den Bewerber direkt anspricht; die Verwendung von „Du“, „wir“ und „unser“ wirkt sich positiv aus.
  • Zu viele Stichpunkte suggerieren extrem umfangreiche Tätigkeitsfelder und können potenzielle Kandidaten schnell zum Abbruch bewegen, da sie sehr erschlagend wirken. Bitte passen Sie die nachfolgende breit gefächerte Liste unbedingt an Ihre Bedürfnisse an, indem Sie nicht benötigte Zuständigkeiten entfernen und ggf. abweichende ergänzen. Nach unserer Erfahrung funktionieren 5–6 Stichpunkte am besten.
  • Die in diesem Abschnitt genannten Hard Skills sind wichtig, aber übersehen Sie nicht die Bedeutung von Soft Skills wie Kommunikation und Teamfähigkeit, die einen großen Unterschied in der Art und Weise ausmachen können, wie Menschen miteinander arbeiten und sich beruflich weiterentwickeln.
  • Lassen Sie, wenn möglich, einfließen, woran Ihr Unternehmen glaubt und was sind seine Leitwerte sind.

Zuständigkeiten

Remember these are example responsibilities for a Copywriter's job description, not all of these will be relevant to your specific job ad. Please edit the text to match your company’s needs.

• Write original copy for our marketing campaigns, landing pages, social networks, presentations, press releases, and print releases.
• Work alongside designers and marketers to enrich visuals with captivating content.
• Use your strong knowledge of SEO to help drive organic traffic towards our website, apps and product.
• Continually raise the bar on creativity, writing fresh and high quality copy that connects with our target audience and encourages growth and sales.
• Interpret creative briefs and translate them into strategies that match objectives within the product and brand teams.
• Be able to conduct focus groups to gain a better understanding of our customers with the aim of being able to better produce copy for them.
• Create and analyse weekly and monthly reports and present your findings to small groups and company wide environments. You should be able to confidently and concisely communicate ideas and findings in an easy to understand manner.
• You have some experience in working with customer profiles and have a good understanding of writing for different audiences across multiple platforms.
• Du erstellst kreative und vor allem attraktive Texte für unsere Online- und Offline-Marketingkanäle (Website, Onlineshop, App, Social Media, Videos, Anzeigen, Flyer, Broschüren, Plakate).
• Du aktualisierst und optimierst Texte hinsichtlich SEO, Stil, Grammatik und Orthografie.
• Du entwickelst Textbausteine für Mailings und Geschäftskorrespondenz und stellst die einheitliche Kommunikationsweise nach außen sicher.
• Du unterstützt unsere Fachteams bei der Entwicklung von Verkaufsförderungskonzepten und Promotionstrategien.
• Gemeinsam mit unseren Marketing-, Design- und Grafik-Teams entwickelst du immer wieder atemberaubende Ideen und Konzepte für neue Projekte.
• Du recherchierst und analysierst aktuelle Markttrends im Bereich des Marketings und bist für die strategische Themenauswahl verantwortlich.
• Du erstellst und überwachst den Redaktionsplan.
• Du koordinierst die Zusammenarbeit mit Junior Copywritern und externen Autoren, erstellst Briefings und lektorierst die entstandenen Texte.
• Du hast die KPIs im Blick, berichtest über den Erfolg unserer Inhalte, zeigst eventuelle Schwachstellen auf und schlägst Verbesserungen vor.
  • Dieser Abschnitt ist von zentraler Bedeutung, wenn es darum geht, den Bewerber mit den Fähigkeiten und Qualifikationen zu finden, die ihm bei der Ausübung seiner Tätigkeit helfen werden.
  • Konzentrieren Sie sich unbedingt auf die Schlüsselqualifikationen Ihrer vakanten Position und passen Sie die nachfolgende breit gefächerte Liste an diese an, indem Sie nicht benötigte Anforderungen entfernen und ggf. abweichende Anforderungen ergänzen. Nach unserer Erfahrung funktionieren 5–6 Stichpunkte am besten.
  • Vermeiden Sie allzu ausführliche Formulierungen, denn das würde sowohl Ihre Zeit als auch die des potenziellen Bewerbers verschwenden. Nutzen Sie nur Anforderungen, die ein wesentlicher Bestandteil dieser Aufgabe sind und die der Bewerber braucht, um die Stelle erfolgreich zu auszufüllen.
  • Sofern Quereinsteiger für Sie infrage kommen, vergessen Sie bitte nicht, auch diese ausdrücklich zur Bewerbung zu ermutigen.

Anforderungen

Remember these are example requirements, not all of these will be relevant to your specific job ad. Please edit the text to match your company’s needs.

• A Bachelor’s degree in Journalism, Communications or 3+ years experience in a similar role.
• A diverse portfolio that demonstrates your creative flair as well as your understanding of writing for analytical goals.
• Practical experience in working with CMS such as wordpress or Joomla.
• Strong decision making skills, wonderful communication, and an exceptional passion for writing and editing.
• English language skills at a native level, any other language skills are a bonus.
• You have a successful copywriting track record, ideally in a fast-paced and ever changing start-up environment.
• Great knowledge in SEO practices and the know how to keep a creative flair in writing, while encouraging readers to take action.
• Du besitzt einen Studienabschluss in Kommunikation, Marketing, Journalismus, Germanistik oder einem verwandten Bereich.
• Du verfügst über X Jahre Berufserfahrung.
• Du stellst hohe Qualitätsansprüche und hast ein starkes Gespür für Ästhetik sowie ein scharfes Auge für Details.
• Du bist in höchstem Maße kreativ und sprudelst geradezu vor Ideen
• Du besitzt ein ausgeprägtes Gespür für Marken, Bildsprache und Storytelling
• Du besitzt ein tadelloses Verständnis der deutschen Sprache und in puncto Orthografie und Grammatik • macht dir keiner was vor.
• Deine Arbeitsweise ist selbstständig, strukturiert und von hoher Selbstdisziplin geprägt
• Du bist zuverlässig und gut organisiert und auch knappe Fristen bereiten dir keine Kopfschmerzen.
• Du verfügst über eine ausgeprägte Hands-on-Mentalität.
• Du beherrschst die gängigen Textbearbeitungs-Programme.
• Du bist ein Teamplayer mit hervorragender Kommunikationsfähigkeit.
• Du bist idealerweise fit in Sachen SEO und hast erste Erfahrungen mit Google Ads

Sie brauchen Inspiration?

Schlusswort & Hinweise zum Bewerbungsprozess

Verfassen Sie ein kurzes Schlusswort, das Kandidaten verrät, welche Angaben (frühestes Einstiegsdatum, evtl. Gehaltsvorstellungen) und Unterlagen (CV, Zeugnisse, Anschreiben, Portfolio, …) benötigt werden und wie sie sich bei Ihnen bewerben können. Geben Sie potenziellen Kandidaten mithilfe eines Call-to-Action noch einen letzten, packenden Anreiz mit, um sie zur Bewerbung zu ermutigen.

Was Sie für Ihre Stellenanzeige außerdem beachten sollten

Um Talente anzuziehen, genügt es nicht, nur die Stelle attraktiv zu beschreiben. Auch das Arbeitsumfeld und die Arbeitsbedingungen spielen eine große Rolle und sollten daher nicht nur textlich, sondern idealerweise auch visuell vorgestellt werden.

Die Entscheidung, sich bei einem Unternehmen zu bewerben, ist für viele Menschen eine vorwiegend emotionale Entscheidung. Der Eindruck, den sie von der Kultur Ihres Unternehmens gewinnen, ist ausschlaggebend für ihre Entscheidung. Seien Sie also kreativ und fügen Sie Ihrer Stellenanzeige einige visuelle Elemente hinzu:

  • Fotos vom Team, gern auch lustigere Fotos von Teamevents etc.
  • Bilder des Büros und/oder Arbeitsplatzes, damit die Bewerber sehen können, wo sie arbeiten werden
  • Videos über Ihr Unternehmen

Je besser potenzielle Kandidaten sich in die Arbeit innerhalb Ihres Unternehmens hineinversetzen und -fühlen können, desto positiver wirkt sich dies auf Ihr Employer Branding aus.

Denken Sie außerdem daran, die Qualitäten Ihres Unternehmens auch durch geeignete Benefits (flexible Arbeitszeiten, Remote Work, etc.) und Weiterentwicklungsmöglichkeiten hervorzuheben. In unserem Job Editor finden Sie hierfür bereits einen vorgesehenen optionalen Abschnitt.

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