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Content Strategist/Specialist

Kennen Sie den Unterschied

Sie suchen einen Content Strategist bzw. einen Content Specialist? Mithilfe unserer kostenlosen Stellenanzeigen-Vorlage müssen Sie Stellenbeschreibung, Aufgaben und Kompetenzen nur noch bequem und zeitsparend in unseren Job Editor kopieren und bedarfsgerecht anpassen. Erstellen Sie jetzt innerhalb weniger Minuten Ihre Stellenanzeige für Content Strategist (m/w/d) oder Content Specialist (m/w/d)!

Doch was genau ist eigentlich der Unterschied zwischen Content Strategist und Content Specialist? Werfen wir einen kurzen Blick auf die Unterschiede:

Die Jobbezeichnungen Content Strategist und Content Specialist werden oft synonym zueinander gebraucht. Tatsächlich sind sich beide sehr ähnlich und erfüllen nahezu dieselben Aufgaben. Die Kernkompetenz der beiden ist die Ermittlung und Konzeption geeigneter Methoden zum Erreichen der kurz- und langfristigen Marketing-Ziele eines Unternehmens durch geeigneten Content.

Sie sorgen dafür, dass alle Inhalte ansprechend und Marken-orientiert gestaltet sowie für die jeweiligen Zielgruppen unmissverständlich und überzeugend formuliert und nützlich sind. Lediglich der Schwerpunkt der Tätigkeit unterscheidet sich leicht; so ist der Content Specialist etwa mehr als kreativ Schaffender unterwegs, während der Content Strategist eher analytisch vorgeht. Hier ein etwas genauerer Einblick in die Unterschiede: 

Content Specialists entwickeln Content-Strategien, planen und erstellen Inhalte für unterschiedlichste Formate (sowohl digital als auch für Printmedien). Sie konzentrieren sich insgesamt etwas mehr auf Design und Text und arbeiten eng mit Design- und Marketingteams zusammen, um sicherzustellen, dass die Inhalte über alle Medienplattformen hinweg konsistent sind.

Content Strategists verfolgen zwar ebenso das Ziel, die Rentabilität des Unternehmens zu steigern, fokussieren sich dabei jedoch deutlich stärker auf Kennzahlen. Sie erforschen Inhalts- und Verbrauchertrends, analysieren die Funktionalität und Beliebtheit bestehender Inhalte anhand relevanter KPIs, identifizieren Defizite und planen Verbesserungen und neue Inhalte, um die Markentreue aufzubauen und die Kundenbindung zu festigen.

Je nach Größe des Teams und Erfahrungsschatz des Bewerbers können Content Specialists und Content Strategists auch als Führungspersönlichkeit einer Content-Abteilung eingesetzt werden, da ihnen häufig auch administrative Aufgaben zufallen. Als Beispiel lässt sich hier die Überwachung und Steuerung der Content-Erstellung (Führung eines Redaktionskalenders, Zuweisung der Autoren, Terminüberwachung, Lektorat, etc.) nennen.

Schlüsselqualifikationen:

Als geeignete Grundlage für diese Positionen gelten Studienabschlüsse in den Bereichen Psychologie, Marketing, Journalismus, Mediendesign oder Kommunikation. Ebenfalls notwendig sind fundierte Kenntnisse des Suchmaschinenmarketings (SEO, SEA), Social-Media-Marketings sowie gängiger Recherche- und Analysetools (Google Analytics, Data Studio, etc.).

Hinweis:

Je nachdem, welchen Erfahrungsstand Sie sich von Ihrem neuen Teammitglied erhoffen, kann die Voranstellung des Status Junior (Berufseinsteiger) oder Senior (Sehr erfahren und führungstauglich) sinnvoll sein. Soll der Content Strategist bzw. Content Specialist selbst Texte erstellen, empfehlen wir die Anforderung einiger Textproben ergänzend zur Bewerbung. Darüber hinaus empfiehlt sich im späteren Verlauf des Bewerbungsprozesses die Durchführung einer Fallstudie, um die analytischen und kreativen Fähigkeiten von Bewerbern zu erproben.

Stellenanzeigen-Vorlage

  • Beschreiben Sie die Rolle klar und deutlich. So müssen Sie sich nicht durch zu viele Lebensläufe kämpfen, um Ihren Superstar zu finden.
  • Auch wenn Sie versucht sein mögen, in diesem Abschnitt Aufzählungspunkte zu verwenden: Widerstehen Sie dem Drang! Erzählen Sie eine Geschichte, zeigen Sie all die coolen Themen auf, für die sie zuständig wären, und machen Sie ihnen so richtig Lust auf die Bewerbung.
  • Konzentrieren Sie sich hier mehr auf Ihre Unternehmenskultur und Ihren Leitgedanken als auf die täglichen Aufgaben der Mitarbeiter.

Über die Rolle

Do you enjoy writing original and engaging copy for a broad range of platforms? Are you both creative and analytical with an ability to convert your findings into interesting copy that can hold a reader's attention and encourage growth? Is planning, managing and executing your bread and butter when it comes to your creative structure? If yes, we may have your next adventure here with us at {Company_Name}.

As the Content Marketing Manager you will take ownership of creating online content for multiple platforms including blog posts, landing pages, newsletters, social media copy and white papers. You will have the opportunity to work alongside cross-functional teams like brand, communications and web developers to conceptualise and implement engaging content as well as looking to improve our current copy.
Du schreibst leidenschaftlich gern originelle und fesselnde Inhalte für ein breites Spektrum von Zielgruppen und Plattformen? Du besitzt umfassende kreative und analytische Fertigkeiten und weißt ganz genau, was unsere Leser bewegt und wie du nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Köpfe und Herzen unserer bestehenden und künftigen Kunden eroberst? Du verfügst über Erfahrung im Projektmanagement und bist stets up to date in puncto Marketing- und Kommunikations-Trends? Dann starte mit {Unternehmen_Name} durch in dein nächstes berufliches Abenteuer.

Als Content Specialist / Content Strategist verleihst du unserer Marke deine Stimme und bist für die Erstellung, Optimierung und regelmäßige Aktualisierung wachstumsfördernder Online-Inhalte verantwortlich. Gemeinsam mit funktionsübergreifenden Teams wie Brand-, Kommunikations- und Webentwicklern konzipierst du atemberaubend schöne und nutzerfreundliche Inhalte (Blogbeiträge, Landingpages, Newsletter, Whitepapers und Social Media Posts) und hebst unser Markenimage auf ein neues Level. Bewirb dich jetzt und werde ein wichtiger Bestandteil unserer Erfolgsgeschichte!
  • In diesem Abschnitt geht es ausschließlich um die Erfahrungen und Aufgaben des Bewerbers. Sie sollten ganz klar darlegen, was der Bewerber von der Stelle erwarten kann, nicht vom Unternehmen selbst.
  • Verwenden Sie eine Sprache, die den Bewerber direkt anspricht; die Verwendung von „Du“, „wir“ und „unser“ wirkt sich positiv aus.
  • Zu viele Stichpunkte suggerieren extrem umfangreiche Tätigkeitsfelder und können potenzielle Kandidaten schnell zum Abbruch bewegen, da sie sehr erschlagend wirken. Bitte passen Sie die nachfolgende breit gefächerte Liste unbedingt an Ihre Bedürfnisse an, indem Sie nicht benötigte Zuständigkeiten entfernen und ggf. abweichende ergänzen. Nach unserer Erfahrung funktionieren 5–6 Stichpunkte am besten.
  • Die in diesem Abschnitt genannten Hard Skills sind wichtig, aber übersehen Sie nicht die Bedeutung von Soft Skills wie Kommunikation und Teamfähigkeit, die einen großen Unterschied in der Art und Weise ausmachen können, wie Menschen miteinander arbeiten und sich beruflich weiterentwickeln.
  • Lassen Sie, wenn möglich, einfließen, woran Ihr Unternehmen glaubt und was sind seine Leitwerte sind.

Zuständigkeiten

Remember these are example responsibilities for a Content Strategist job description, not all of these will be relevant to your specific job ad. Please edit the text to match your company’s needs.

• Showcase your excellent writing and editing skills with the aim of driving an increase of traffic to our website and apps.
• Write for both long and short form channels in an engaging way.
• Use your creativity and analytical skills to draw conclusions from and improve our branding and communications.
• Use your outstanding SEO skill set to encourage better marketing KPIs.
• Plan, optimise and execute content marketing campaigns and initiatives both in house and alongside external agencies.
• Manage all our social handles and keep them growing in terms of followers and engagement.
• Use your brand knowledge to communicate on various touch points and collaborate on presentation decks and ensure a high level of quality content throughout the company.
• Be able to review and assess the tone of current content and can adjust existing content as well as create new content tailored with a consistent tone of voice.
• Make sure that our content marketing strategy is being followed.
• Tailor content aimed at different audiences and channels.
Zu viele Stichpunkte suggerieren extrem umfangreiche Tätigkeitsfelder und können potenzielle Kandidaten schnell abschrecken, da sie sehr erschlagend wirken. Bitte passen Sie die nachfolgende breit gefächerte Liste unbedingt an Ihre Bedürfnisse an, indem Sie nicht benötigte Zuständigkeiten entfernen und ggf. abweichende Zuständigkeiten ergänzen. Nach unserer Erfahrung funktionieren 5–6 Stichpunkte am besten.

• Du ermittelst die Bedürfnisse und Erwartungen unserer Zielgruppen und lässt deine Erkenntnisse in Form geeigneter Keywords in deine Strategie einfließen.
• Du erstellst eine ausführliche Content-Strategie für unsere verschiedenen Zielgruppen und Marketing-Channels und definierst geeignete Formate für die Veröffentlichung unserer Inhalte.
• Du verfolgst branchenbezogene Nachrichten, Verbrauchervorlieben und technologische Fortschritte und entwickelst stetig neue und visionäre Content-Ideen zu den aktuellen Trendthemen.
• Du identifizierst Defizite in unseren Inhalten und schlägst neue und weiterführende Themen vor.
• Du legst den Tone of Voice unseres Contents fest und erstellst Stylerichtlinien mit hohem Wiedererkennungswert als Referenz für künftige ähnlich gelagerte Content-Projekte.
• Du führst den Redaktionskalender für unsere unterschiedlichen Formate, erstellst Briefings für unsere Autoren, lektorierst die erstellten Texte und stellst die termingerechte Abgabe und Implementierung sicher.
• Du erstellst stilsicher konsistente und relevante Textinhalte, um das gewünschte Zielpublikum und unsere gemeinsam definierten Marketingziele effektiv zu erreichen.
• Du arbeitest eng mit unseren Kreativ-, Marketing- und Designteams zusammen, um unter Anwendung aktuellster SEO-Best-Practices die optimale Usability unserer Inhalte zu erzielen und diese Marken-konform zu illustrieren.
• Du erstellst SOPs für die effiziente Verwaltung und Erstellung hochwertiger Inhalte.
• Du überwachst den Erfolg deiner Content-Strategie mithilfe geeigneter KPIs und erstattest regelmäßig Bericht.
  • Dieser Abschnitt ist von zentraler Bedeutung, wenn es darum geht, den Bewerber mit den Fähigkeiten und Qualifikationen zu finden, die ihm bei der Ausübung seiner Tätigkeit helfen werden.
  • Konzentrieren Sie sich unbedingt auf die Schlüsselqualifikationen Ihrer vakanten Position und passen Sie die nachfolgende breit gefächerte Liste an diese an, indem Sie nicht benötigte Anforderungen entfernen und ggf. abweichende Anforderungen ergänzen. Nach unserer Erfahrung funktionieren 5–6 Stichpunkte am besten.
  • Vermeiden Sie allzu ausführliche Formulierungen, denn das würde sowohl Ihre Zeit als auch die des potenziellen Bewerbers verschwenden. Nutzen Sie nur Anforderungen, die ein wesentlicher Bestandteil dieser Aufgabe sind und die der Bewerber braucht, um die Stelle erfolgreich zu auszufüllen.
  • Sofern Quereinsteiger für Sie infrage kommen, vergessen Sie bitte nicht, auch diese ausdrücklich zur Bewerbung zu ermutigen.

Anforderungen

Remember these are example requirements, not all of these will be relevant to your specific job ad. Please edit the text to match your company’s needs.

• 2+ years experience in content marketing, SEO or creative writing in a similar role, ideally within a fast-paced and ever changing start-up environment.
• English language skills at a fluent level, any other language skills are a bonus.
• Outstanding communication skills, both written and verbally.
• Experience working within agile methodologies and can work across multiple teams focused on different initiatives at the same time.
• Experience working with CMS such as Wordpress.
• Confidence writing with SEO in mind.
• You can prioritise and align multiple work streams whilst keeping the bigger picture in mind.
• Proven experience in writing, editing and proofreading both your own and others work.
Hier gilt es ebenfalls: Weniger ist mehr. Konzentrieren Sie sich unbedingt auf die Schlüsselqualifikationen für Ihre vakante Position und passen Sie die nachfolgende breit gefächerte Liste an diese an, indem Sie nicht benötigte Anforderungen entfernen und ggf. abweichende ergänzen. Nach unserer Erfahrung funktionieren 5–6 Stichpunkte am besten. Sofern Quereinsteiger für Sie infrage kommen, vergessen Sie bitte nicht, auch diese ausdrücklich zur Bewerbung zu ermutigen.

• Du besitzt einen Bachelor-Abschluss in Marketing, Journalismus, Kommunikationswissenschaften, Mediendesign oder einem verwandten Fachgebiet.
• Du verfügst über 2–3 Jahre Berufserfahrung als Content Strategist, Content Creator oder in einer ähnlichen Funktion sowie im Projektmanagement. Agenturerfahrung ist von Vorteil.
• Du bringst hervorragende Kenntnisse von Content-Strategien zum Aufbau eines leistungsstarken Netzwerks mit.
• Du bist jederzeit in der Lage, mit Content- und Consumer-Trends sowie technischen Neuerungen Schritt zu halten.
• Du kennst dich in den zeitgemäßen Social-Media-Plattformen aus und bist mit SMO- und PPC-Praktiken vertraut.
• Du bist fit im Umgang mit Content-Management-Systemen wie WordPress, Joomla, etc. und hast grundlegende Kenntnisse in HTML, CSS und Web Publishing.
• Du bringst Anwenderkenntnisse in Content- und Layout-Designprogrammen wie Adobe Creative Suite oder InDesign sowie den gängigen Office-Anwendungen wie MS Office oder Google Suite mit.
• Du bist up to date hinsichtlich SEO und SEA und bist vertraut im Umgang mit Keyword-Recherche- und Analyse-Tools.
• Du schreibst leidenschaftlich gern kreativ, praktizierst wirkungsvolles Storytelling und erstellst auch unter Zeitdruck orthografisch und grammatikalisch einwandfreie und ansprechende Texte.
• Du beherrschst Deutsch auf muttersprachlichem Niveau und beherrschst auch Englisch verhandlungssicher in Wort und Schrift.
• Du punktest mit deiner proaktiven, strukturierten, lösungsorientierten und selbstständigen Arbeitsweise und deiner ausgeprägten Hands-on-Mentalität.
• Du bist eloquent und selbstbewusst, verfügst über hervorragende Kommunikationsfähigkeiten und weißt, wie du dein Team effizient anleitest und die Motivation stetig aufrechterhältst.
• Du besitzt herausragende Fähigkeiten im Zeitmanagement.

Klingt nach dir?

Dann würden wir dich gern kennenlernen! Sende uns deine aussagekräftige Bewerbung inklusive Lebenslauf, Zeugnissen und ggf. einigen Leseproben. Bitte nenne uns außerdem dein frühestes Einstiegsdatum sowie deine Gehaltsvorstellungen.

Sie brauchen Inspiration?

Schlusswort & Hinweise zum Bewerbungsprozess

Verfassen Sie ein kurzes Schlusswort, das Kandidaten verrät, welche Angaben (frühestes Einstiegsdatum, evtl. Gehaltsvorstellungen) und Unterlagen (CV, Zeugnisse, Anschreiben, Portfolio, …) benötigt werden und wie sie sich bei Ihnen bewerben können. Geben Sie potenziellen Kandidaten mithilfe eines Call-to-Action noch einen letzten, packenden Anreiz mit, um sie zur Bewerbung zu ermutigen.

Was Sie für Ihre Stellenanzeige außerdem beachten sollten

Um Talente anzuziehen, genügt es nicht, nur die Stelle attraktiv zu beschreiben. Auch das Arbeitsumfeld und die Arbeitsbedingungen spielen eine große Rolle und sollten daher nicht nur textlich, sondern idealerweise auch visuell vorgestellt werden.

Die Entscheidung, sich bei einem Unternehmen zu bewerben, ist für viele Menschen eine vorwiegend emotionale Entscheidung. Der Eindruck, den sie von der Kultur Ihres Unternehmens gewinnen, ist ausschlaggebend für ihre Entscheidung. Seien Sie also kreativ und fügen Sie Ihrer Stellenanzeige einige visuelle Elemente hinzu:

  • Fotos vom Team, gern auch lustigere Fotos von Teamevents etc.
  • Bilder des Büros und/oder Arbeitsplatzes, damit die Bewerber sehen können, wo sie arbeiten werden
  • Videos über Ihr Unternehmen

Je besser potenzielle Kandidaten sich in die Arbeit innerhalb Ihres Unternehmens hineinversetzen und -fühlen können, desto positiver wirkt sich dies auf Ihr Employer Branding aus.

Denken Sie außerdem daran, die Qualitäten Ihres Unternehmens auch durch geeignete Benefits (flexible Arbeitszeiten, Remote Work, etc.) und Weiterentwicklungsmöglichkeiten hervorzuheben. In unserem Job Editor finden Sie hierfür bereits einen vorgesehenen optionalen Abschnitt.

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